Los estudios de la Maestría en Diseño Estratégico e Innovación capacitarán a los egresados para formar parte de los equipos que trazan las estrategias de desarrollo de las empresas. La inclusión de diseñadores en estos equipos es muy importante actualmente, pues en la mayoría de las ocasiones, las estrategias se generan sin una visión tecnológica (factibilidad de realización) y, sobre todo, alejadas del usuario final (en sus dimensiones biológica, cultural y psicológica). Estas dos preocupaciones son una constante en la formación de los diseñadores y representan una aportación importante a visiones tradicionales de la mercadotecnia o de la ingeniería industrial.
Dentro del proceso de diseño, esta visión implica que el estratega en diseño cambie su foco de atención hacia el análisis de la problemática y del problema; es en esta actividad donde podemos ubicar el concepto de “innovación”.